近年来，随着越来越多人注重生活质量和身体健康，以及各种减肥族、健身族、养生族的出现和壮大，养生产品及功能性食品成为越来越多人生活的刚需。

　　功能性食品（Functional food）是指具有特定营养保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节肌体功能，不以治疗为目的的食品。

　　传统意义上的功能性食品，——具有特定营养保健功能，适宜于特定人群食用，具有调节肌体功能，且不以治疗为目的。从法律法规上说，其必须符合四点要求：

　　•其功能必须是明确的、具体的，而且经过科学验证是肯定的。同时，其功能不能取代正常的膳食摄入和对各类必需营养素的要求；

　　2020年的特殊事件，让消费者对免疫力的认知再次提高，越来越多的人意识到，免疫力是保证身体健康的核心竞争力。

　　WCWD研究数据显示，91%的消费者表示在后疫情时代会更加关注增强免疫力。国际食品信息委员会(IFIC)的调查数据也显示，2020年，40%的美国消费者表示，他们将免疫功能作为食品健康益处的优先事项，高于2019年的35%。

　　从2019年天猫双11医药亿元俱乐部榜单里，5个品牌中4个为保健食品品牌。由此可见，在快节奏和高轻度的现代社会中，亚健康状态人群再不断扩大，全民健康意识也在逐渐觉醒，人们的健康意识从过去的被动治疗到如今的主动预防，让功能性食品的需求迅速扩大。

　　但与过去不同的是，保健养生不再只是老年人的专属，而是快速向青壮年群体渗透。曾几何时，在保温杯里泡枸杞还只是一个段子，短短几年过去，年轻人保健养生却已经成为生活常态。有业内人士认为，消费能力更强的年轻人，不仅自己买保健品，也会给父母购买及推荐。因此，抓住90后消费群体，更容易在市场上站稳一席之地。

　　比起传统滋补，新一代消费者更喜欢细分功能化的精准化营养补充，结合自身的各项健康指标，通过合理饮食、运动和科学补充营养，实现对疾病的预防和控制，维持机体健康、有效预防和控制疾病发生的目的。

　　除了追求功能的精准细分外，消费者的需求也由单一化向多元化发展，包括体重管理、免疫调节、缓解疲劳、改善睡眠等方面；人们已经不满足于单类功能性食品，越来越多的消费者更倾向于同时购买4-6种及以上种类的功能性食品。

　　九九沁心自成立以来，为了更好地专注精准营养健康领域，一直在营销模式及产品研发等方面下工夫，致力于构建一个新型的健康产业生态链，为更多人提供健康服务。

　　在营销模式上，九九沁心以“互联网+健康大数据”为基础，自主开发了健康社交新零售平台，同时进军各类线上自媒体平台，通过线上社交媒体，在帮助营销伙伴扩宽用户来源的同时，逐步完善线上健康服务，增加用户信任感以及拉进与消费者的距离。

　　在产品研发上，九九沁心深耕药食同源的功能性食品研发，精选全球优质原料，经过高科技加工技术，研发出适合不同群体多元化的产品；在保障品质安全的同时，给消费者更多元化、个性化的消费选择。

　　时代在发展，环境在改变。在中国健康产业广阔的发展前景中，精准营养健康服务与功能性食品将占据重要的地位，谁更快把握先机，谁就能在新一轮的竞争中获得更大的优势！九九沁心始终专注精准营养健康，为人们提供优质的健康产品与健康服务，引领科学健康新生活方式，时刻牢记社会责任。返回搜狐，查看更多