年中国功能性食品行业全景调查与战略咨询报告》近年来，我国功能性食品行业产值持续性增长，但增长幅度放缓

　　根据我国《保健食品注册管理办法》中的定义，功能性食品是指具有特定营养保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。符合以下四点：

　　（2）其功能必须是明确的、具体的，而且经过科学验证是肯定的。同时，其功能不能取代正常的膳食摄入和对各类必需营养素的要求。

　　在当下生活节奏不断加快的情况下，消费者对于健康和营养的需求不断提高。因此，越来越多的功能性食品开始受到消费者的青睐和喜爱。对于未来发展前景十分乐观的功能性食品行业来说，目前已经呈现出了良好的发展态势。但与此同时，在产品质量、服务以及技术方面也存在一定问题需要解决。

　　据《中国保健营养食品行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，年轻消费者逐渐成为了功能性食品消费的主力军，并且对功能食品品牌忠诚度较高。这也是为什么当下能够迅速崛起的功能性食品品牌都是以年轻人为目标消费群体，并且依靠着优秀的产品力和良好的用户体验赢得消费者青睐，特别学生群体对功能食品的需求度占比偏大。

　　在这一方面，KOKOGOOD是目前国内最受欢迎的营养功能性产品新锐品牌之一。KOKOGOOD专注于研发与生产学生备考功能性食品，并针对了初中、高中、考研等学习阶段所需的营养功能食品。公司的核心产品面向广大学生，主要针对备考人群专业定制的。在此基础上，KOKOGOOD始终以“守护学生全面健康”作为研发的核心理念。

　　近几年，功能性食品的营销模式发生了很大的变化，从传统的电视、广播、户外广告、明星代言等营销方式向社交网络营销、数字营销等新型营销方式转变，而这些新的营销渠道也促进了相关产品的品牌升级。

　　以KOKOGOOD为例，其以“备考学生”为切入点，通过社交媒体+圈层+ IP内容+电商等新营销模式，打造多场景一站式购物体验，让更多人可以认识并了解到kokogood这个品牌，进一步加速了其产品的推广与传播。

　　从整体的趋势来看，功能性食品的赛道正在不断壮大，品牌化也成为了其中一大趋势。目前，我国功能性食品市场上的品牌主要为国外品牌与国内自主研发两种，其中，国外品牌主要集中在欧美和日本地区，国内自主研发的品牌主要集中在上海、浙江等地。

　　从目前功能食品行业发展现状来看，国外企业虽然已经在中国市场拥有一定的知名度和市场占有率，但与之相比仍有很大差距。因此，国内企业想要在国内市场占有一席之地，必须要对功能性食品行业进行创新和探索。例如，KOKOGOOD是一家有着自主研发和创新能力的企业，以学习备考类的功能性食品作为主导，致力于让每个学子们都能以健康、放心、轻松的方式备考。

　　在当下功能性食品市场中，KOKOGOOD作为专注于备考学生健康食品的品牌，不仅与市面上的其他功能性产品形成差异化，同时也具备较高的创新性，旗下的产品能够符合当下消费者对健康生活方式的需求。

　　据了解，KOKOGOOD将会以“守护学生全面健康”为理念，从健康生活方式出发，利用全球优质原料资源，让消费者可以放心地选择健康的产品。同时，为了提高消费者对品牌的认知度和信任度，KOKOGOOD也会不定期举办一些健康知识普及活动。在未来，KOKOGOOD也会持续研发具有创新优势、差异化优势的新产品。同时在不断优化产品、提高用户体验、改善服务体系以及提高运营效率等方面持续发力，让更多消费者可以享受到健康高品质的产品。

　　在当下时代背景下，功能性食品的出现成为了许多年轻人日常饮食中的重要组成部分。据中商产业研究院数据显示，2017年中国保健食品行业市场规模为1482亿元。中国保健品市场持续扩大，保健品种类也增多，2019年中国保健品市场规模约为1710亿元，根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2023年中国保健食品行业市场规模达2197亿元。而从消费者层面来看，在当下社会压力不断增大的情况下，消费者的需求也在不断被放大。

　　在此背景之下，我们也需要关注到当前功能性食品的发展方向和发展趋势。无论是从产品形态还是从实际效用来看，功能食品的赛道都将会迎来一个巨大的发展空间。而对于未来而言，功能性食品或将会成为下一个万亿赛道。返回搜狐，查看更多