央广网北京1月11日消息（记者王晶）“主播说自己家也吃这款无骨鸡爪，很多人抢着下单，没想那么多就买了，但吃完严重腹泻，后来一看生产日期和保质期都没有，到现在商家也不作处理。”1月9日，王俊梅在向央广网记者提起这件事时依旧很气愤，并吐槽道：“现在的直播平台真是什么商家都有。”
日前，某直播平台头部网红主播被曝带货假燕窝一事引发热议。而“假燕窝”事件暴露出的问题，还仅是直播带货平台的冰山一角。
近日央广网记者调查发现，保健品、网红减肥茶等成了直播带货“假货”重灾区，虚假宣传是其中的突出问题之一。更有多位消费者向记者反映，食用直播间购买的“三无”产品后，身体出现多种不适，而商家拒绝退款。京师律师事务所律师许浩在接受记者采访时表示：“直播平台上售卖三无产品、虚假宣传等行为已涉嫌违法。据电子商务法规定，平台也应承担相应责任。”
“宝贝们，绝对会瘦下去，完全不用忌口，植物精华提取的。”2020年11月，有着90万粉丝量的某直播平台主播“木子雯雯”正在直播间介绍一款减肥酵素，称自己继续抽烟、喝酒，也没有发胖，而评论区不断有粉丝留言“真的瘦下去了”。
彼时，在屏幕另一端的林新心动了，随后便以299元买下这款名为“燕窝酵素膳食纤维粉”的商品，主播称：“哺乳期、生理期、备孕期都可以吃的，就是不能吃淀粉。”下单后，主播又私下添加林新微信，推荐购买升级后的“减肥奶茶”，但这款产品并未在直播平台上架。
收到减肥酵素后，林新刚吃了一次就感觉不太对。“里面有透明的东西，说是水蜜桃味的，但很难喝，一个星期不仅没有效果，而且生理期延迟，便秘严重。”出现这种症状的不仅她一人，不少网友在直播下留言，“晚上失眠，骗人的，别买。”林新也留下了差评，但立即被主播踢出了直播间。
随后她才发现，商品上面没有明确标注生产厂家等关键信息。至于标识的“蝶初倾梦”品牌，记者通过国家企业信用信息系统查询，其所属的河南省鑫倍健生物科技有限公司，因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被郑州市金水区市场监督管理局列入经营异常名录，截至发稿前未移出。
一周后，当林新再次查看原来的产品链接，发现已替换为所谓的“新品”。林新在接受记者采访时说，目前该主播已被平台封号，但小号仍处于活跃中。
在2020年“6·18”和“双11”，中消协做了消费者维权舆情大数据监测。其中消费者反映的“槽点”主要集中在兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等。就此，近日记者调查发现，多家直播平台内都有不同形式的“假货”出现，如果一个商品被消费者投诉删除链接后，还会“改头换面”在线上店铺的另一处位置出现。而在一些直播平台中，记者还看到，不少主播会在直播中多次提及“感兴趣的宝宝可以加v信购买”或在简介里标注个人微信号，引导消费者私下购买。
“传统销售，是人在找货。而直播带货，是货找人。”微电铺SaaS平台创始人、直播精灵创始人杨航洲表示，直播平台根据用户大数据进行了兴趣匹配推荐相关用户，同时用户在直播购物时，一直沉浸在主播营销话语环境下，容易产生冲动消费，更容易催生直播带货过程中销售“三无”和假冒伪劣商品等问题。
记者关注到，保健品往往是直播间内假货的重灾区，不少主播利用消费者“贪图便宜，健康养生”等心理，以低价出售产品拉其“入坑”。
金壮的经历就是典型的例子。2020年12月，他曾在某直播平台购买灵芝狍子粉，250克价值32.8元，主播称：“适合体弱多病等各类人群，增强体质。”但买来冲泡后，金壮发现不对劲，有股怪味，他立即查看包装说明，“平时买的东西都有生产许可，但这个什么都没有，竟然还在说明上标注，‘化疗、肿瘤患者等都能吃’，好像神药一样。”
不仅如此，他在另一家直播平台购买的灵芝酒也存在问题。名为“富裕老窖灵芝酒”的厂家生产许可证早已到期，金壮说：“家里人喝完血压一下就上来了，目前商品下架了。”
随后，记者看到，在金壮提供的产品包装上只贴有一张便签纸，上面写着产品类型为初级农产品等字样，未有生产日期和厂址。记者随后以购买者的身份咨询店家，对方只给记者提供了一个未显示完整编号的食品经营许可证，当记者问及是否有其他证件时，对方未回复。
医药战略规划专家、北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣解释道：“灵芝孢子粉这类产品一定程度上就是行业内炒起来的，它不是国家公认的保健品。即使直播间对外售卖保健品，也必须要有国家食药总局的批准号方可出售，尤其不能做功效上的宣传。”
财经评论员赵欢也向记者表示：“商家销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，应当依法取得相应的资质或行政许可。”
在多家直播平台上，记者搜索发现，以“保健品”“药品”为关键词的相关用户有至少几十余个，如“壮阳保健品”“保健品批发”等。
1月7日上午，记者随机进入一家有着148万粉丝的“××保养堂”店铺，主播正在介绍一款治疗白发的产品，称“我自己也在吃，6个周期，60岁老人吃了，头发绝对变40岁那样。”而直播间右上角显示有近1500人观看。1月7日下午，该家店铺又换了另外一个主播继续推荐，反复吆喝：“下午降价大促销，只要49元，最后两件送完就没有了。”
两位主播推销的“黑芝麻丸”包装很简单，上面写着“黑发胶囊”，除此之外没有任何标识，随后她还不断在展示一张以往老客户白发变黑发的图片，但评论区有网友评论“洗完就掉头发”。记者在直播间留言询问是否是正规厂家生产，主播回复道，“家人们，一般拿货都是这些，没问题的，没有副作用的。”
某主播在直播间称“吃了产品，60岁白发可变黑”（左）；也有主播自称是打假主播，但却被网友吐槽“卖发霉燕窝”
在一家直播平台上，记者注意到一个名为“小白××实话”的用户正在介绍她的“正品燕窝”，“我做这么多年燕窝生意，你几百就能买正品燕窝吗？我告诉你，燕窝里有很多垃圾原料……”这名女子边说边搅动杯子里的燕窝。记者看到，该视频号下有60条有关打假燕窝的视频，其简介处也写道：去伪存真，实话实说，自带检测报告。
但随后，记者翻阅该家店铺下面的评价，有不少网友评论“化学味太重了”“都发霉了，告诉我是雨天喷水，霉味正常，我在正规保健品店买了6年了，什么没遇见过啊。”
据中消协统计，2020年和2019年消费者投诉案例，在直播带货领域上涨了5倍之多，其中不乏一些大品牌。有消费者向记者反映称，个别卖家造假授权书，以某大牌的平价替代品为由，公然卖起了假货。
上海高校学生张欣然告诉央广网记者，她曾在某家直播平台内Swisse海外专卖店买了一盒胶原蛋白补充剂，“发现是假的，防伪码被一张膜覆盖住，扫描不出来。”随后她又发现，此前她购买鱼油的Swisse海外正品店和Swisse海外专卖店是一家，“每次直播内容一模一样”，更令她愤怒的是，两家店铺提供产品授权书是同一个，且提供的授权书中授权店铺的名字与售卖产品的店铺名称不一致。
拖了一个月，张欣然向该直播平台投诉，要求查看两家店铺的营业执照编号，公司名称和注册地址等信息，平台方客服拒绝提供。
那证件到底哪里来？随后，记者在一位业内人士的指引下，登录某电商平台，检索××营业执照办理，随机找到一个店铺，表明来意后，对方要求加微信私聊，但记者表示怀疑，随后老板给记者留言称：“他们也有人办那些什么营业执照、资质证书、防伪标，也是说上传用的，也没有说没通过。”
长期深耕直播领域、深圳思其晟公司CEO伍岱麒认为，平台方作为提供直播环境的负责方，应当对产品上架准入机制有更高要求，“没有相应的证件、许可报告或者质量检验报告的产品，不应上架，需要有类似大型超市的产品准入机制。”伍岱麒说道。
2020年11月6日，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，指出“售卖假冒伪劣产品”“在产品中掺杂掺假、以假充真”等都属于网络直播营销中的违法行为。
京师律师事务所律师许浩认为，平台经营者应当对商品销售者的资质资格尽到审核义务，或者对消费者尽到安全保障义务，未尽到义务，造成消费者损害的，平台应依法承担相应的责任。
“平台可以对入驻商家的资质进行审核，但无法验证产品的质量，这就和监管部门有关系。”中国消费者权益保学研究会副秘书长陈音江建议：“要确立分类监管标准。关键是不同部门之间的协同监管问题，形成监管合力。此外，要抓住明星、网红等重点监管对象，让其承担相应的责任。”
许浩表示，“自产自销型”的主播，也要遵守消费者权益保、产品质量法、食品安全法等法律中关于生产者、销售者的有关规定。一旦带货不合规，意味着要承担更多的法律责任。
陈音江提醒消费者，选择直播带货方式消费时，首先要查看直播平台公示的商家信息，查看其是否有营业执照，如果平台没有公示商家营业执照，建议尽量不要购买其商品或服务，尤其是不要听信主播的诱导进行私下交易。此外，要保存好直播视频、聊天记录、支付凭证等证据。
去年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注。
我是主播，为家乡带货,拼版照片：左图为十八洞村扶贫队长麻辉煌（左）与返乡大学生施林娇（中）在湖南湘西十八洞村，一起直播推销土特产（5月15日摄）；右上为施林娇（右）在直播中向观众展示炒好的腊肉（4月23日摄）；右下为施林娇（中）在工作室内和施康（左）、施志春（右）一起商讨直播内容（4月23日摄）。11月15日，彭国飞（右）和团队伙伴彭超文在湖南湘西芙蓉镇录制短视频。
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“主播说自己家也吃这款无骨鸡爪，很多人抢着下单，没想那么多就买了，但吃完严重腹泻，后来一看生产日期和保质期都没有，到现在商家也不作处理。”1月9日，王俊梅在向央广网记者提起这件事时依旧很气愤，并吐槽道：“现在的直播平台真是什么商家都有。”
