随着日益多元化、精细化、理性化的诉求,消费者越来越“懂行”了。与此同时,功效性护肤赛道步入高速发展阶段,美妆行业已然进入功效护肤时代。在此背景下,不少品牌纷纷涌入功效护肤的浪潮中。其中,植物成分在功效领域兴起,引领功效护肤赛道的新风潮。例如国民韩妆品牌悦诗风吟,为了更好地研究不断变化的自然主义,凭借功效性产品阵容,转型成为功效性赛道的黑马。

　　值得一提的是,悦诗风吟从2022年开始进入强势转型期,期间不断推出一个接一个重磅新品。其中绿茶系列产品全新升级回归,绿茶洁面在保障清洁力的同时平衡了肤感,大大提升了使用感。这款洁面不仅适合油皮混油皮,干皮使用后也不会感到肌肤紧绷不适,皮肤持续保持清爽水润感。

　　2023年1月初,在悦诗风吟天猫旗舰店的红茶面霜一度售罄断货,随后品牌对红茶系列进行全新升级,推出红茶多肽抗老水乳,该产品直接将精华版的抗氧化与抗老力等高阶功效与应用到水乳上,并在功效上,有着综合淡纹、提亮和保湿的效果,且敏感肌可用。

　　与此同时,1月31日晚,悦诗风吟护手霜在李佳琦直播间爆卖3.2w支,直接登上了天猫护手霜热销榜单TOP3。悦诗风吟立足于年轻消费者精细化护肤的需求,精准洞悉“油敏肌”这一细分市场的内在潜力,又在2月上市新品油敏肌专研水乳。

　　在满足基础需求后,一些细分人群的需要逐渐被市场重视,从需求端来看,“Z世代”正快速成长为新的消费主力军。悦诗风吟正是因为看到这样的细分潜力,转型动作不断,逐渐打破以往的品牌固有形象,颠覆认知并以“功效性自然主义”的定位重新占领消费市场。