毫无疑问，国家行动纲领《中国制造2025》中“三个转变”的提出，为中国品牌建设指明了方向与路径。在此背景下，一批在研发、渠道、品牌上着手创新的国货美妆品牌和企业开始屹立潮头。

　　今日（12月4日），新华网 “新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会隆重举行，上美股份受邀亮相大会，旗下主力品牌韩束、一叶子作为 “国货品牌焕发新动能”的标杆品牌，就如何练就创新创造力、进行高质量发展、打造中国品牌等方面进行分享，为国货美妆未来的发展路径提供了新思路和方。与此同时，韩束与一叶子品牌均入选“新国货品牌创新优秀案例”。

　　近年来，随着中国经济发展与文化自信提升，一大批新国货品牌凭借过硬的产品力，受到越来越多消费者的青睐，展现出中国品牌的独特魅力。从关山难越到扬帆起航，新国货品牌的未来之路究竟怎么走？这成为事关中国品牌建设的重要课题。

　　作为2023中国企业家博鳌论坛的分论坛， “新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会正式于12月4日在海南举办。据悉，本届新国货品牌发展大会由新华社品牌工作办公室指导，新华网、美腕（上海）网络科技有限公司联合主办，新华网移动互联网事业群、新华网客户端联合承办。会上，来自政府机构、产业经济、金融投资、品牌战略等领域的相关负责人、专家学者与知名国货品牌企业代表齐聚一堂，共商新国货品牌高质量发展路径。

　　据了解，此次新国货·新动能的品牌打造计划，旨在推动品牌发展、创新和合作，进一步推动中国新国货文化在国内外的影响力和知名度。本次韩束和一叶子受邀登上2023新国货品牌发展大会，代表着行业对上美股份及其旗下主力品牌的认可，同时也印证了上美股份是业内公认的，能够穿越周期，始终屹立潮头的国货美妆企业代表。

　　上美是如何在品牌端、科研端、渠道端进行时尚创新的？上美股份副总裁刘明在主题为《穿越周期，国货品牌焕发新动能》的演讲分享中，以韩束品牌为例，进行了深度拆解。

　　首先，在科研创新上，韩束通过中国创新、中国自研，推出了品牌自己的科技成分，把产品和品牌真正做到了“中国创造”。

　　据悉，今年，历经20年潜心自主研究，200多位研发人员的长期努力，韩束实现了从应用肽到创新肽的飞跃，新一代中国抗衰成分“环六肽-9”问世，国人也终于拥有了独属自己的中国抗衰成分，该成分从平面到立体的结构升级，让环肽具有吸收性更强、作用时间更长、生理活性更强的天然优势。

　　值得关注的是，韩束不仅是专注于自身的发展，更是为行业的高质量发展贡献一己之力。据悉，韩束还牵头联合19家企业及机构，制定并发布了国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，该标准的发布，意味着韩束填补了国内多肽化妆品缺乏指导原则的空白，指导多肽规范化生产、应用及发展，提升消费者对多肽类产品的信心。

　　此外，一叶子品牌则是持续8年来深耕中国成分——油橄榄叶提取物的基础研究，基于上述研究基础，一叶子发布国内首部《化妆品用原料 油橄榄叶提取物》团体标准，从提取工艺、质量标准等层面，制定了更加详实的量化标准，有利于进一步加快油橄榄提取物相关生态产业的健康可持续发展。

　　纵观上美的20年发展周期，它见证了国货企业在科研之路上的变迁成长，在行业提出要重研发、建设品牌时，上美已完成向上跃迁的“科研三级跳”。目前，上美已完成了国际双科研中心的布局，构建了超200人的多层次科研人才体系，并在全球建立国际化生产系统。此外，在基础研究端，该公司还取得TIRACLE双菌发酵成分、青蒿油AN+等独家成分的突破。

　　渠道创新上，韩束更是一马当先，在抖音等新兴平台上取得了先发优势。据介绍，截至11月，韩束抖音GMV已达到28.5亿 ，今年1-11月，韩束GMV位于美妆类目第一。刘明表示：“国货美妆通过老品牌焕新，重塑品牌力，已经在抖音平台远远超越国际品牌，我们也证明了国货品牌的实力。”

　　值得一提的是，在品牌20周年之际，韩束重新定位为“科学抗衰”，并提出了“为年轻提供一份底气”的品牌slogan。谈及品牌端如何做好消费者沟通，刘明表示：“新周期下的新韩束，一定要去传递中国成分和中国科研的力量，讲好中国品牌的故事。”因此韩束先后参与了《所有女生的offer2、3》、《所有女生的主播》、《了不起的中国成分3》、《好样的！国货》等节目，让消费者进一步认识和感知“国货”和“中国成分”的力量。而一叶子品牌则是随着市场需求升级，开始深耕“修护+”赛道，整体调性更偏向于“新鲜有活力”。

　　不难发现，一路走来，韩束、一叶子一直跟随着时代变迁，在科研、渠道、营销等多个领域拥抱变化、焕新升级、再创新高。

　　可以看到的是，韩束自2003年创立至今的20年，其实也是国货化妆品发展的缩影和最真实的写照。

　　刘明表示，“韩束穿越周期，通过品牌创新不断焕发新动能的心路历程，也是中国化妆品从模仿、独立，到超越、创造属于自己的新标准与新体系的过程。”那么，上美股份及其旗下品牌将如何应对下一个周期？刘明在此次会上也给出了答案。

　　她称，首先是组织驱动领先，不断培养中国化妆品行业未来的人以应对竞争；二是，科研领先，“我们已经持续投入科研20年，未来还会持续投入科研，近几年我们每年在科研的投入占比达到3%左右，把我们的品质以及生产做得更好。”三是信息AI领先，四是营销领先，“实现与时俱进，流量在哪，我们就会攻到哪里，让自己不要落后。”五是智能化生产领先。

　　不难发现，上美未来发展的五大竞争力清晰明确，而这也将是支持这一老牌国货企业未来20年持续创新发展的关键所在。

　　“未来，国货将迈入黄金时代，进入以高端化发展、功效护肤为核心的新周期，国货化妆品规模有望达千亿级市值。”刘明说，“放眼全球美妆头部企业，无一不是已拥有了百余年历史，而随着中国经济的腾飞，我们很有信心中国的国货美妆企业也充满机会，一定会跑出新的高度。”

　　作为国货崛起的中坚力量，在本次新国货品牌发展大会上，上美展现了品牌历久弥新的关键钥匙，而它也正是中国化妆品产业向上腾飞的典型代表与缩影。可以预见的是，当更多的“上美们”出现时，中国化妆品产业定能以品牌之名，通过科技领先、模式创新，让世界看见中国品牌的力量。返回搜狐，查看更多