近日，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，腾讯连续第三年位居榜首，阿里巴巴、茅台、抖音等品牌均在列，东鹏特饮连续两年作为功能饮料唯一品牌上榜，排名较去年提升6位，品牌价值增长排名前十，持续传递中国功能饮料高质量发展的强音。

　　据悉，凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货，极具权威，被誉为品牌界的“奥斯卡”。该榜单将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献，向全球品牌建设者提供领先的市场洞察。

　　今年上榜的百强品牌来自21个行业，其中媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。品牌价值增长最快的前10名则来自八大行业，包括：电信服务、消费科技与服务平台、旅游服务、物流、酒类、服饰、媒体和娱乐，及食品饮料。

　　为了与企业业务和品牌发展实际情况相适应，自2021年起，凯度BrandZ将“科技”品类细分为“媒体和娱乐”、“消费科技”和“商业解决方案与科技服务”三个子品类。在2021年和2022年，腾讯作为“媒体和娱乐”企业在BrandZ中国品牌榜上位列榜首。而今年，腾讯的品类标签从“媒体和娱乐”更新为“商业解决方案与科技服务/媒体和娱乐”，首次跨越两个科技领域。

　　凯度BrandZ认为，腾讯通过将“扎根消费互联网、拥抱产业互联网、推动可持续社会价值创新”作为其发展的新底座，牵引着其所有的核心业务，为用户、为产业，最终为社会持续创造价值。这也是腾讯连续三年稳居BrandZ中国品牌榜首的重要原因。

　　此外，根据凯度BrandZ的数据，2023年的BrandZ中国品牌百强榜总价值相较于两年前的历史最高水平有所下滑，同比减少了20%。然而，在这个背景下，东鹏特饮却以稳中求进的姿态逆势登上了榜单，连续两年成为功能饮料唯一入选的品牌，并在排名上升了6位，品牌价值也在前十名中增长。

　　连续两年作为食品饮料行业唯一上榜的品牌，东鹏特饮的品牌价值和市场影响力无疑是获得了凯度Brandz的官方认可。据悉，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强并非由企业自主申请，而是主办方根据公开材料进行客观评选。品牌是否上榜受到两个因素的影响，第一是品牌的财务表现，第二是品牌在消费者心目中的形象。每一个上榜品牌都经过了度的考量，其业绩和品牌价值都得到了严格的双重认证。

　　作为引领能量饮料市场的先行者，东鹏特饮的上榜背后彰显了其始终坚守以消费者为中心的理念，持续提供高品质的产品和服务，从而实现了业绩和品牌的双双飞跃。

　　凯度Brandz提出，无论是顺境还是逆境，只要持续打造强大而有意义的品牌，企业就会获得回报。根据尼尔森IQ的报告显示，东鹏特饮2021年、2022年连续两年在中国能量饮料中销售量排名第一,成为全球范围内收入增速最快的功能饮料企业，2023年上半年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，持续位居第一。其中，500ML装东鹏特饮排名国内饮料单品销售额第四，显露出成为年销售额超200亿超级大单品的王者潜质。

　　受益于东鹏特饮的业绩贡献，母公司东鹏饮料的业绩数据表现亮眼：面对复杂的外部环境，东鹏饮料仍然逆势增长，2023年上半年实现营收54.6亿，连续五年（2018-2022）营收复合增长超过20%、净利润复合增长超过40%，展现了强大的市场竞争力和发展韧性。

　　随着东鹏特饮的迅速增长，中国的能量饮料市场正在发生潜在的改变。当前，行业龙头红牛陷入了一场持续数年的品牌之争，至今仍未有结果。这场品牌之争对于红牛在中国市场的基础造成了影响，也为其他品牌提供了良机。根据万联证券的研报，目前中泰红牛之间的品牌之争尚未完全解决，这对于赶超者东鹏特饮的发展环境是有利的。

　　此外，在品牌的营销创新方面，东鹏特饮同样与时俱进，前后联动电竞KPL、街舞这类受年轻人喜爱的潮流运动，跨界樊登、推出电子标签等新的营销形式，寻求更广泛的消费者的触达。也正是通过一系列清晰明朗且高效的营销规划，让东鹏特饮的品牌知名度不断扩大。目前，国内东鹏特饮的销售量和销售增速均位居前列，领先于其他竞争对手，为行业格局改写带来了更多的想象空间。

　　2023年中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。东鹏饮料董事长林木勤表示，做品牌不是一蹴而就的，需要积累和长期主义，甚至需要几十年和几代人的不断努力。只有对产品品质的不断打磨，坚持和消费者细致入微的沟通，才能真正打动消费者。

　　未来，东鹏饮料还将持续为消费者提供高品质、多品类饮品，和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。

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